Comment se faire remarquer sur Linkedin ? 3/3 ✨
Dans l’article 2/3, nous avons parlé de la rédaction de contenus, il existe d’autres stratégies pour se faire remarquer online sur LinkedIn, comme le commentaire. Une excellente stratégie !
Si vous l’avez manqué, consultez d‘abord l’article 2/3, où nous évoquions la rédaction de contenus.
Au menu de cet article
Pourquoi commenter sur LinkedIn ?
Combien de temps y accorder ?
Écrire un commentaire qui se démarque
Les outils magiques pour vous aider
En conclusion
1 - La stratégie du commentaire.
Une publication, vous pouvez :
La liker
La partager/republier
La commenter
L’envoyer en privé.
De toutes ces actions que LinkedIn vous offre, c’est le commentaire qui est favorisé.
Gardez à l’esprit que la durée de vie de votre post est courte : 24h en moyenne.
Mais si votre post génère un commentaire dans les 2h c’est un excellent indicateur pour LinkedIn, et il vous apportera 7 fois plus de visibilité qu’un simple like. Pas mal, non ?
Bien sûr, les like/cœur/applaudissements etc… sont appréciables et boostent l’ego, simplement ils comptent moins aux yeux de l’algorithme. 👀
Pourquoi ? Parce que la plateforme Linkedin veut vous garder captif, vous faire rester longtemps à scroller pour vous soumettre un maximum à ses publicités (posts sponsorisés).
LinkedIn est un devenu un média (comme Facebook, Instagram, TikTok), leur objectif est de vendre de l’espace publicitaire aux annonceurs, et vous êtes le produit. Donc, même s’il vous propose une zone d’expression gratuite, son but est de favoriser ce qui marche.
Pourquoi favoriser le commentaire ?
Quoi de plus puissant qu’un débat d’idées, un échange entre humains pour faire vivre un post ? Le commentaire c’est le signe que votre publication suscite de l’intérêt et qu’elle est digne d’être soutenue (+ de portée).
Et le post sera encore plus visible quand l’auteur répondra en commentaire… À ses commentaires.
L’engagement, un indicateur clé
Plus votre réseau commente rapidement votre contenu, plus votre post sera viral en étant poussé vers le haut du fil d’actualité des autres utilisateurs.
Dès la 1ère heure même ; car si personne ne réagit à votre publication au bout d’une heure, votre portée va décroître à toute vitesse et c’est le flop. C’est pour ça qu’on publie en pleine journée, aux heures où les gens sont connectés (évitons la nuit, le dimanche matin etc.).
2- Qui commenter et combien de temps y accorder ?
En matière de création, de rédaction éditoriale et d’interaction, se pose toujours cette même question : la qualité ou la quantité ?
La réponse ? Les deux mon capitaine.
D’abord (et c’est important) : construisez minutieusement votre réseau.
Suivez et connectez-vous aux créateurs de contenu qui parlent des sujets qui vous plaisent : votre métier et secteur d’activité, vos pairs, vos collègues ; mais pas que.
Variez les styles de profils pour ne jamais vous ennuyer : ouvrez-vous aux sujets qui vous inspirent comme l’environnement, le recrutement/RH, la RSE, le management, la formation, le marketing… Influenceurs, personnalités et médias font de très bons contenus qui vous inspireront, qui vous feront réfléchir ou les deux ;)
Commencez par liker ET commenter leurs posts. Un commentaire sous une publication “à succès” est excellent pour votre visibilité à vous.
Ne réagissez pas aux contenus que vous n’aimez pas, voire faites le “ménage” dans votre réseau (”ne plus suivre” ou “retirer la relation”).
Ensuite, interagissez systématiquement (pour dresser l’algorithme 🪡).
Faites savoir à LinkedIn ce qui vous plaît. A minima, un pouce bleu (ou un ❤️) pour lui indiquer le genre de contenu et d’auteur qui vous conviennent. Vous recevrez plus de posts sur votre fil et il vous fera aussi des suggestions.
Combien de temps y accorder (et comment s’organiser ?).
Vous voulez vous faire remarquer ? Écrire un “bon commentaire”, ça prend du temps.
Mieux vaut 2 ou 3 commentaires qualitatifs dans une journée qu’une dizaines de “Super Michel !” qui apportent peu, à l’auteur et à vous.
Prenez au moins 3 minutes pour expliquer votre ressenti, votre avis, votre accord ou désaccord, relisez-vous et vérifiez les fautes.
Prenez au moins 8 minutes pour répondre à une question complexe, donner votre opinion (avec les sources, c’est encore mieux), débattre (poliment je vous en prie), aérer votre commentaire, corriger les coquilles, ou mentionner quelqu’un.
Si vous avez un réseau bien qualifié, vous allez voir passer des dizaines de posts intéressants chaque jour. Pour éviter d’y passer des heures et d’être noyés sous les sujets, astreignez-vous à une routine.
Ma prescription : un petit tour d’horizon 20 minutes le matin, le midi et/ou en fin de journée.
3 - Écrire un commentaire qui se démarque
Réagissez ou répondez à chaque commentaire sous votre post
Plus votre post génère de l’interaction, plus il va remonter dans les fils d’actualité de votre réseau : un cercle vertueux.
“Super”, “Bravo”, “Exactement”, “Toi aussi”, ce ne sont pas des commentaires qui aideront votre visibilité.
Quelquefois ils se suffisent à eux-mêmes pour interagir avec un contact que vous connaissez vraiment dans la vie, et c’est parfait.
MAIS, le commentaire qui se démarque doit être travaillé (et constructif).
→ Rédiger un commentaire qui claque
Pour que votre commentaire apporte de la crédibilité, écrivez des phrases entières.
Votre commentaire sera constructif (ça reste un réseau social professionnel).
Votre commentaire explicitera votre pensée ou exposera vos arguments.
Utilisez des mots clairs et des mots-clés.
Ne jargonnez pas trop, sauf si ça parle vraiment à vos cibles.
Soyez généreux (on ne cherche pas des clients dans son commentaire), partagez de la connaissance.
Pensez à votre e-réputation et protégez votre image de marque : soyez toujours courtois sur ce réseau social.
4. Les outils magiques
Le Social Selling Index (SSI)
LinkedIn quantifie votre stratégie de social selling. Voici comment votre score se décompose et comment l’améliorer.
1. Établir votre marque professionnelle Un profil personnel complet en direction de vos clients. Devenir un leader d’opinion qui partage des thèmes intéressants.
2. Trouver les bonnes personnes Ciblez des prospects qualifiés grâce aux outils de recherche.
3. Échanger des informations Commentez des articles pertinents pour développer votre “tribu”.
4. Établir des relations Consolidez votre réseau, entrez en contact avec des influenceurs et gagner leur confiance.
Le tri par récence
Par défaut, les publications sur votre fil d’actualités sont classées par “pertinence”. Pour mettre en lace une stratégie du commentaire efficace, je vous recommande les classer par “récence”.
Pourquoi ? Pour être parmi les premiers à commenter et augmenter vos chances d’être remarqué.
5. En conclusion
Alternez entre les publications et les commentaires permet de ne pas s’essouffler. Selon mon expérience, le “commentaire” peut être aussi puissant, parfois plus qu’un post, pour se démarquer. À condition de commenter qualitativement des auteurs et des publications à fort potentiel !
Vous avez envie de prendre la parole sur LinkedIn et vous avez des questions sur le sujet : Rendez-vous sur LinkedIn.
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