Comment se faire remarquer sur Linkedin ? 2/3 ✨
Une fois que votre profil LinkedIn est en béton armé : clair, pertinent, cohérent, attractif, vous allez pouvoir passer à l’action : publier.
Au menu de cet article
Publier sur LinkedIn : pourquoi ?
Comment trouver votre style personnel ?
Les outils magiques pour vous aider
En conclusion
Dans l’article précédent, nous avons vu quelques moyens de valoriser votre profil et votre image auprès de votre audience. Une fois, votre branding et profil personnel optimisés, il est temps de voir comment (et pourquoi) publier.
Sans aller jusqu’à une intense production de contenus, commencer à créer du contenu sera bénéfique pour vous démarquer sur LinkedIn.
⚡ 1. Pourquoi produire du contenu web sur LinkedIn ?
En fait, la question n’est pas “Pourquoi publier” ? mais plutôt “Que perdez-vous si vous ne publiez pas”?
✔️ Que perdez-vous si vous ne publiez rien ?
Moins de visibilité : Avoir un profil LinkedIn inactif, c’est comme assister à une réunion sans participer. C’est zéro. Certes vous consommez le contenu rédactionnel à votre disposition, mais vous êtes un utilisateur au profil passif. Quand vous voudrez entrer dans le jeu, vous serez invisible (et pénalisé) par l’algorithme.
Moins d’attractivité : Activer son réseau, juste quand on cherche du boulot… Une attitude classique mais inefficace. LinkedIn affiche sur votre post l’ancienneté de votre publication, ce qui permet de voir votre régularité.
Si vous êtes inactif durant 7 mois et que d’un coup vous annoncez votre disponibilité sur le marché, votre portée sera limitée et votre crédibilité aussi, malheureusement.
Pour une bonne stratégie digitale, l’idéal c’est d’être régulier. Publiez régulièrement ; même 1 fois par semaine, même tous les 15 jours.
✔️ Que gagnez-vous si vous rédigez du contenu régulièrement ?
+Renforce votre employabilité. Vous êtes actif : un recruteur qui consulte vos publications va renforcer son ressenti positif envers votre candidature ou votre profil (s’il chasse). Vous êtes free-lance ? Vos prospects ont besoin d’être rassurés sur vous, votre personnalité, votre savoir-faire.
+Appuie votre crédibilité et votre image. Plus vos articles et vos thématiques seront bien définis, plus vos compétences transparaîtront et plus votre profil sera lisible. En proposant des contenus, votre cible sera rassurée. Évidemment, vous publierez du contenu de qualité qui va fidéliser vos lecteurs.
+Consolide votre réseau. Créer un réseau de pairs et de profils complémentaires est un vrai plus. D’autres experts vont vous apporter de la connaissance, des astuces, de l’entraide et pourquoi pas des pistes de collaboration. Pour cela, ciblez les profils qui évoluent dans le même écosystème que vous, les influenceurs, lisez-les (activez la cloche), commentez et participez aux débats. Vous serez surpris des belles rencontres qu’on peut faire sur LinkedIn.
⚡ 2. Comment trouver votre style personnel ?
✔️ Pour définir votre style personnel, commencez par un peu d’introspection…
→ Qui êtes-vous ? Sexe / âge / situation géographique / CSP
→ Quelle est votre personnalité ? Introverti / extraverti / créatif / cynique / rêveur / leader
→ Quel est votre métier ? Environnement, réseau
→ Votre expertise, votre expérience ? Senior, junior, domaine de niche.
Si vous essayez de jouer un rôle, vos posts sonneront faux.
✔️ On doit vous reconnaître quand on vous rencontre.
En social média, votre texte, c’est votre pensée écrite.
Restez naturel dans votre approche. Le texte doit être le plus fluide possible, relisez-le à voix haute pour repérer ce qui fonctionne mal. Utilisez une tonalité qui vous ressemble quand vous publiez du contenu pour faire votre ligne éditoriale.
Apportez de l’information : actualité, évènement, information métier, partage d’astuce sur un nouvel outil ou une expérience personnelle… Ce content marketing, vos publications ont leur place si vous partagez avec authenticité.
Proposez une distraction. Vous êtes fun dans la vie ? Restez fun sur les réseaux sociaux. Vous pouvez parfaitement vous permettre d’utiliser l’humour dans votre ton global ou de temps en temps sur quelques publications.
✔️ Trouver vos thématiques :
Le top du top c’est de ventiler plusieurs thématiques. Du thème le plus large au sujet le plus expert, chaque thématique de votre contenbu web répond à un objectif bien précis.
On parle en marketing de “Funnel”, c’est simplement le parcours client, ce qui fait monter son intérêt. Le funnel est traduit en tunnel de conversion.
Top of Funnel : Des sujets larges autour de votre métier, pour attirer vers vous et intéresser un maximum de personnes. Ici pas encore de prospects ou d’acte de vente, votre contenu pertinent va éveiller l’intérêt du lecteur. Le lecteur est encore un visiteur “froid” qui n’a rien prévu d’acheter. S’il a un besoin, il peut en prendre conscience à ce stade. La magie du Digital.
Middle of Funnel : Des thématiques plus spécifiques et du contenu engageant, vont permettre la prise de contact. Un lecteur qui ne vous connaissait pas peut devenir ici un prospect “tiède” qui commence à considérer plus attentivement ce que vous proposez.
Bottom of Funnel : Ici, les prospects qui vous suivent encore se sont réchauffés. Il est temps de proposer des éléments de réassurance et de preuve : le contenu efficace. Vous publierez des études de cas, des exemples professionnels, des clients satisfaits, des résultats étayés… Ce contenu à forte valeur ajoutée séduira aussi bien en B2b qu’en B2c.
Le cas du “Post Lifestyle” : du contenu attractif.
“C’est pas Facebook ici !”
Si, LinKedIn s’est facebookisé. Et ce n’est pas grave.
Si votre propos est cohérent avec le message que vous voulez passer, peu importe que vous parliez de vos vacances de Noël, de la complexité d’être parent, d’une anicroche chez un commerçant. Plus la prise de parole est authentique, plus vous activez l’émotionnel de vos lecteurs. Bien souvent, ça cartonne.
✔️ Utiliser des hashtags, choisissez bien vos mots-clés :
Ni trop ni trop peu. En moyenne, on recommande d’utiliser entre 3 et 4 hashtags bien sélectionnés. Ils peuvent être positionnés au sein de votre texte et c’est plus pertinent (pas forcément à la queue leu leu en fin de post).
Quelques prospects, clients potentiels et recruteurs vous retrouveront plus facilement grâce au référencement dans les résultats des moteurs de recherche (SEO).
✔️ Mentionner des personnes : Ici aussi, prudence est mère de sûreté.
Les bonnes pratiques digitales :
Mentionner des personnes qui figurent sur une photo
Mentionner une personne à qui vous rendez hommage ou que vous remerciez
Mentionner une personne dont vous voulez l’avis
Évitez à tout prix de mentionner 15 personnes en pensant booster votre visibilité, Linkedin le considère comme un abus (surtout s’ils n’interagissent pas avec votre post) et cela abîme votre image.
⚡ 3. Les outils magiques pour vous aider
▪️ L’assistant de publication idéal pour composer un post ultra-bien structuré, c’est perfect post
▪️ Le correcteur d’orthographe toujours dispo, sans être envahissant - à installer tout de suite- j’ai nommé merci app
▪️ Un outil fort utile pour mettre en forme vos textes sur le web (gras, italique et autre), voici Lingo Jam
⚡ 4. En conclusion
Les médiaux sociaux sont des plateformes sociales, alors conversez en ligne.
Si vous vous décidez à faire de la création de contenu, c’est très bien, mais ne la jouez pas solo et interagissez avec les autres. Varier vos publications digitales, c’est l’assurance de ne pas vous ennuyer et de conserver l’attention de vos lecteurs. Se lancer et mettre en place une stratégie éditoriale avec du contenu de qualité, c’est le meilleur moyen de valoriser votre notoriété et de vous perfectionner. Go !
Vous avez envie de publier sur LinkedIn et vous avez des questions sur le sujet : Rendez-vous sur LinkedIn.
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